2025年全国两会期间，“好房子”成为代表委员热议的高频词。自2023年住建部首次提出这一概念，到今年写入政府工作报告，短短两年，“好房子”建设正从顶层设计走向万家灯火。对于门窗产业链上下游企业而言，如何践行“好房子”理念，让“好房子”真正走进生活，成为新的课题。

美家美户家居观察发现，来自欧洲的威必驰，创新推出了睡眠五金系统，为“好房子”提供了更优的五金系统解决方案。威必驰为何以睡眠为突破口落地“好房子”？在接受我们专访时，威必驰五金家装事业部营销总监兰恒付给出了详细答案。

威必驰五金家装事业部营销总监兰恒付

匠心逐梦，求变创新领航五金市场

“在1997年来到中国时，我们便在思考以何种姿态和面貌满足中国消费市场的需求。于是我们为企业定位，努力成为进口品牌中最了解家装企业需求的角色，多年来我们一直沿着这个方向发展。”兰恒付介绍。

威必驰是一家来自欧洲的建筑五金集成商，总部位于德国斯图加特，这里也是保时捷和奔驰的故乡。秉持相同的创新基因，威必驰进入中国市场后，便以产品为企业的核心竞争力，不断推出符合当前市场需求的产品。

2017 年，威必驰敏锐捕捉到极简将成为未来行业发展趋势，遂将国外无底座把手引入中国市场，目前该产品反响良好，已被许多高端企业采用。

2020 年，针对中国不同地区市场需求，威必驰在南方推出宽度可做1.3 米，高度 可达3 米的平推王；在北方开发出适用于落地窗户和门的180度内开内倒，宽度 1 米，高度 2.2 米、2.3 米的结构。

疫情期间，威必驰加紧研发抑菌系列产品，引进国际大品牌奥地利老虎粉作为五金产品原材料，对推拉门、平开门、平开窗等各类五金把手及消费者能接触到的五金产品，统一进行抑菌表面处理。

2023 年和 2024 年全行业内卷严重，威必驰推出高端睡眠系列、仰望系列、腾势系列，以及性价比较高的海霞系列等 5 大系列产品。

威必驰始终以创新为驱动，将技术与需求深度融合，持续为市场带来突破性的五金产品，成为建筑五金领域的创新典范。

聚焦睡眠需求，契合高净值人群品质生活

进入2025年，威必驰聚焦在“睡眠五金系统”，持续加大产品研发力度。谈及原因，兰恒付表示，“我们推出睡眠概念一是为了响应国家‘好房子’的号召，作为一家门窗五金集成商，提升门窗性能，研发更符合老百姓需求好产品，也是企业的一分责任，二是从市场角度来看，目前市场上许多企业大打价格战，推出699、799的门窗，纵观欧洲的发展历史，我们并不认为所有老百姓都应该消费699、799的门窗。高净值人群应该使用性能更加完美、更加符合睡眠舒适需求的门窗，以此作为大背景，我们选择以睡眠为突破口，推出睡眠五金系统。”

今年，威必驰在睡眠五金系统技术上取得了全面突破。在承重方面，睡眠门窗的五金承重比传统五金提升 30% 以上；在密封性能上，睡眠五金系统将传统门窗 4 个锁点（铰链侧和把手侧各 2 个）增加至 8 个，显著增强密封、密闭性能，通过技术升级带动整个门窗行业向静音、隔音、睡眠方向升级。

打造差异化优势，重新定义门窗五金价值维度

从门窗五金市场来看，威必驰睡眠五金系统具有明显的差异化特征，它突破传统，将门窗五金从单纯的功能性构件，提升至构建舒适人居体验的关键支撑层面，让门窗不仅满足防风、防水等基础需求，更成为守护优质睡眠、提升居住舒适度的核心要素，重新定义门窗五金的价值维度。

为了推广睡眠五金系统，从2024年底开始，威必驰不断强化睡眠五金系统的营销推广，与协会联合组织行业足球赛、邀请亚马逊亚太区总裁以及前国足队员扩大社会影响力，呼吁门窗合作伙伴关注睡眠需求而非单纯价格竞争，并在自媒体方面持续加大投入。而在出海方面，威必驰积极与优质客户合作，共同打造适合海外市场的优质门窗产品。

威必驰以“源于德国，始于1919，百年企业为您服务”为企业宣传口号，坚持拥老百姓能听得懂的语言，讲述企业的价值观，让更多老百姓能理解企业主张并选择产品。“我们需要将产品优势显性化，不能仅停留在行业内部自嗨，还需要让更多人使用这种优质产品。”兰恒付坦言。

万丈高楼平地起，脚踏实地才能行稳致远。面对 “好房子” 建设的时代命题，威必驰不驰于空想、不骛于虚声，用脚踏实地的探索与实践，为打造高品质人居环境注入持久动力，同时以创新回应需求，打造出“睡眠五金系统”的差异化优势，在实干中夯实根基，在“达人”时“成己”。